类别：展示空间 来源: idc 室内建筑设计 时间: 2011/12/12 9:59:00
设计/ Studio 63 Architecture + Design
撰文/ Samuele Martelli
工程名称：意大利Breil品牌概念店
坐落地点：上海
面 积：37 m2
竣工时间：2007.03
当下，越来越多的专卖店其本身店面的室内设计甚至比其销售的产品更夺人眼球，意大利的Breil专卖店就是其中之一。Breil品牌源于1906年、意大利小镇Lake Maggiore上的一家制表店，历史非常悠久。现在除手表外，Breil还设计销售首饰。Breil手表于1935年开始分销，旗下首饰品牌于2001年面世，并于2003年开始进军亚洲市场。2007年，Breil进驻上海，不久前开设了第一家概念店。
Breil现在的口号是“Don’t touch my Breil”，反映出别具一格的品牌个性。其产品带有浓厚的意大利风格，加上精致的设计及科技创新，同时产品广告运用了作前卫及中性打扮的模特儿，突显出Breil无法抵抗的独有魅力，令品牌得到空前的成功，成为市场领导者，为Breil品牌带来更高的知名度和经济效益。时至今日，想要在其品牌概念店的设计上，探寻与品牌相称的新鲜的、时尚的、具有创意的理念，并非易事。
Breil概念店外观
平面图
店内全景
Studio 63是意大利著名的设计公司，总部设在佛罗伦萨，在美国纽约和中国香港等地设有分公司。Studio 63很多的设计项目在业内都非常为人称道，如Miss Sixty Hotel等。Breil上海概念店是Studio 63与Breil的首度合作，亦是Studio 63接到的比较棘手的案子之一。
说棘手，是因为室内环境与所陈列的产品在比例尺度上有特殊的要求。这类品牌专卖店的产品都很小，店面空间的设计要充分体现品牌的特质，但是又不能喧宾夺主，抢了产品的风头。Studio 63已经为Breil品牌精心设计了两家概念店，除了本案之外，还有一家在意大利的那不勒斯。承袭这两家概念店的风格，Breil品牌预备开设的另外一些专卖店将落足于全世界，从中国的香港到澳大利亚的悉尼，再到西班牙的巴塞罗那。Breil品牌专卖店的设计，其风格是基于灵动性和力学美两个原则而进行的。
设计理念的基本元素是“像素墙”。简单的说来，就是以电视成像的最小单位“像素”为设计蓝本，把“像素”放大，并具体化为一个个尺寸不一的立方体，这些立方体排列组合后就形成了一面墙，其表面用可以拆卸和互换的嵌镶板覆盖。空间里有一种时下最流行的混搭设计风格，顾客走在里面，会体验到音乐的韵律感。正如Studio 63的创办人兼领导人Massimo Dei e Pierangelo Orecchioni所断言的那样，这样的做法是对以往只是单纯地运用图形、色彩和等离子显示器的做法的彻底改造，无论何时极简主义风格都是必需的。
凹凸不平的“像素”墙既是装饰，又是货架
墙体的颜色是一种明亮的、细微的、不透明的白
音乐的韵律感是设计师带给顾客的惊喜
既是货架，也是货品储藏柜
既是货架，也是货品储藏柜
“像素”墙细部
“像素”墙表面用可以拆卸和互换的嵌镶板覆盖
这个体系为产品提供了一个完美的动态展示区域，在大体风格不变的情况下，任何一个Breil品牌专卖店中都可以灵活地沿袭运用。通过这样的做法，品牌的形象以各种方式重复着、强化着，带来意想不到的效果。“像素墙”通常被设计成白色，一种明亮的、细微的、不透明的白色。在不同的专卖店中，“像素墙”也可以呈现出不同的色彩，以体现丰富多样和极具变化的特色。比如，在意大利那不勒斯的概念店中，部分“像素墙”被设计成明亮而淡雅的红色。
相反，在中国上海的概念店中，白色和黑色则成为“像素墙”所使用的两种主要色彩。而“碰触墙”则是另外一种与众不同的展示方式，这是一种交互式的动态展示墙，简单的“碰触”墙面上的透明闪光的遮挡板，隐藏在墙面背后的产品就会展现出来，刺激并引导顾客去主动发现产品，这是设计者匠心独具之处。产品陈列柜延续了这个原则，陈列柜内部包含多个高度不同的橱柜和抽屉，产品被陈列在不同的水平线上，就像从空中鸟瞰下面的城市一样，似乎每一个橱柜都像一个极具力学美的建筑物，而整片陈列柜就是这些建筑物的组合体。
精心的选材和色彩的效应，带来的是人们的赞叹之声。这便是Studio 63在这个项目的设计上坚信并且希望达到的效果，从而使顾客感到被欢迎和被尊敬。黑色与白色的对比，大气的照明设计，温柔的触摸设计，这些做法都有助于强调专卖店的品牌特征，也是Studio 63设计理念的中心主旨。
（编译：贾陈陈）
图片由Studio 63建筑事务所提供