类别：展示空间 来源: idc设计期刊 时间: 2011/8/3 14:51:00
撰文 吴国欣 张婷
自1851年于英国伦敦海德公园举办的第一届万国工业博览会起，世博会历经了150余年的发展，在展示理念、展示形式、展示技术、展示文化等方面不断创新和突破。
第一届世博会最大的亮点是其钢结构和玻璃构成的展示场馆，在展示方式上只是简单的展品陈列。随着世博会的影响力逐渐扩大，参展方和展品不断增加，逐渐形成了世博园区，展示形式也从单纯的展品展示延伸到了论坛、娱乐及文艺节目。自1933年美国芝加哥世博会确立了“一个世纪的进步”的展示主题，展示重心逐渐从实物和展销会的形式过渡到关注内容、解决问题为宗旨的主题演绎模式，如何展示、传递和交流各自的文化与理念成为了世博会的核心。2000年德国汉诺威世博会和2005年日本爱知世博会的相继成功举办使世博会成为了展示创新的舞台，各种最新的设计理念和科学技术在世博会的舞台上竞相展现，不断有着新的突破。
2010年上海世博会通过更规范的主题程序，将人类自身发展的成就和对因发展而产生问题的关切聚焦于世博会的主题“城市，让生活更美好”，实现和表达于世博园区及各场馆中。纵观本次世博会在展示设计方面呈现出的新特点，可以归纳为四个方面：展示理念的转变、展示形式的创新、展示技术的突破以及展示与文化的交融。本文试以几个典型的展馆展示设计案例加以具体说明。
一、 展示理念的转变
在上海世博会上，展示的理念正随着技术和艺术的创新及两者的融合得到更进一步的发展和转变，与往届世博会展示设计相比，最明显的发展趋势是将规划、建筑、景观等各种要素贯穿到展示之中。
1998年葡萄牙里斯本世博会上有建筑师提出：“现代主义时期，展览只是给建筑师支持和表现自己设计原则的机会，但现在已经不是这样了，建筑本身越来越被看成展览的容器和仓库，毕竟人们来参观的目的是看展览的。”从这个意义上看，我们可以认为建筑和规划是展示的外延，展示是建筑和规划的内涵。
在本届世博会上，虽然由于时间紧、审批复杂、工期长等原因，一些场馆是先确立建筑方案，最后再将重点转移到展示内容上，但也有一些国外自建馆综合考虑了规划、建筑和展示的关系，获得了更为理想的效果，在笔者看来，这应当是未来世博会和展示设计的发展方向之一。
例如澳大利亚馆的设计是由建筑事务所和展览设计公司联合完成。流畅的建筑外形犹如澳大利亚旷野上绵延起伏的弧形岩石，外墙采用特殊耐风化钢覆层材料，幕墙颜色随着时间推移逐渐加深，最终形成深红赭石色，如同澳大利亚内陆的红土。而展馆内设的“旅行”、“发现”和“畅享”三个活动区，展示了这片神奇土地上奇异的物种、丰富的文化和宜居的城市。建筑的外形和展示的主题完美融合，使参观者还未进入展示空间，已经能从建筑的形式感受到展示的主题。
主题元素贯穿规划、建筑和展示，将三者完美融合起来的典范之一是波兰馆。波兰馆的构思主题是波兰传统民间剪纸艺术，建筑外立面镂空花纹的剪纸图案营造出明暗对照的独特透光效果，光线可以通过剪纸的缝隙进入大厅，室内每时每刻的光影效果都将不同。波兰馆内的展示也是延续着镂空剪纸的元素设计，整个室内呈现出五彩斑斓的奇特光影效果，剪纸的主题甚至贯穿到馆内餐厅的桌椅设计上。
在这一趋势上体现得更为激进的要数荷兰馆了，它彻底颠覆了“展馆”这一概念，建筑完全为展示而服务，所有的元素都是围绕着“展示”这一核心展开的。荷兰馆总代表形容它：“荷兰馆是一个开放式的展馆，没有前门和后门，而展馆本身就是一个展品。”参观者沿着“快乐街”，经过26栋“小房子”，每幢房屋都是一个小展馆，这些房子里不仅有蕴含荷兰古老文化的瓷器、钟表、绘画，还有代表现代设计的家具、服装、珠宝和汽车，创新、文化和持久性发展的理念展示了荷兰是一个开放性的社会，每个人都可以从各个方向进入其中，加入到快乐街当中来。
虽然将规划、建筑、景观等元素与展示设计结合起来考虑是展示设计发展趋势之一，但在具体操作时，这一合作模式是建立在各方共同讨论、互相妥协的基础上的，实际操作中仍然存在一定的难度。
澳大利亚馆360°环幕剧场
波兰馆将剪纸元素贯穿规划、建筑和展示
波兰馆将剪纸元素贯穿规划、建筑和展示
荷兰馆八字形步道上富有荷兰建筑特色的微缩景观
俄罗斯馆塑造了一个色彩斑斓的童话世界
意大利馆的椅子和鞋子的展示
意大利馆的椅子和鞋子的展示
二、 展示形式的创新
上海世博会相比前几届，在展示形式上有了更丰富的创新。大部分展馆都探索了新的形式和表现手法，几乎每个馆都有展示形式上的亮点。但笔者认为，这些形式创新所围绕的关键点是参观者的体验，展示所关注的应当不仅仅是参观者看到了什么，摸到了什么，闻到了什么，更重要的是感受到了什么，这就需要在形式上找到与参观者交流和沟通的切入点，从受众的角度寻找到创新的方向。
瑞士馆将缆车作为参观者体验整个展馆的最佳手段，参观者可以惬意地闭起眼睛，像风筝一样“飞”到馆顶。从馆顶俯瞰下方，参观者不仅能观看到由360°环绕幕墙播放的瑞士风光，更有意思的是还能够触碰到馆顶种植的各种美丽的花草。想像蓝天下，一望无际的欧洲草原、冰凉清澈的湖泊、积雪覆盖的皑皑山峰及无边无际的花海，宛如身临其境般来到了滑雪胜地瑞士。缆车的形式对传统上游客参观展馆的方式进行颠覆，将视觉、听觉、触觉等元素融为一体。
德国馆内加强参观者互动体验的是一个名为“动力之源”的展厅。在那里，参观者可以与展厅内的直径达3 m，重量达1.5 t的金属球进行互动，由40万个发光二极管组成的金属球会随着人群的动作及呼声作出各种回应，哪里的动作及呼声越大，金属球就会向那里偏移，发光二极管也会随之形成不同的图案，其中就有孩子们的笑脸、欢舞的人群和蓝色的地球。通过互动体验的展示形式，参观者在娱乐的同时也能够深刻地体会到展示的主题——和谐城市。
在展示形式上有所突破的展馆还有意大利馆，它在展示形式上最大的创新是将展示从平面转移到立面，通过构筑在墙面和顶面上的“乐队”、时装、椅子等展示内容将意大利的文化和特色展示给参观者。新西兰馆则将展厅以露天的形式进行展示，室外的阶梯花园、毛利人热情的舞蹈可以使参观者身临其境地感受到新西兰美丽的自然风光和和谐的人文环境。而墨西哥馆却恰恰相反，是世博园中惟一一座藏身于地下的展馆，展馆上方是一片由“风筝”组成的色彩世界。
世博会唯一的地下的自建馆——墨西哥馆
世博会唯一在地下的自建馆——墨西哥馆
艺术小品展现了新西兰馆的自然之美
艺术小品展现了新西兰馆的自然之美
伦敦案例馆，零能耗生态住宅发展项目的样板
伦敦案例管，零能耗生态住宅发展项目的样板
一颗三维“愿望树”贯穿于汉堡案例馆的所有楼层
三、 展示技术的突破
历届世博会展示设计的创新都离不开科技发展所带来的技术突破。本届世博会同样体现了科技的最新发展，为展示设计提供了更丰富的舞台。
各大案例馆是科技创新成果最集中的载体。作为零能耗生态住宅发展项目的伦敦案例馆，不仅在建筑上通过节能设施减少对能源的需求，实现二氧化碳零排放，而且在室内装修上也使用了最环保的产品，装修材料和有毒物质的排放量受到严格控制，其选用的植物胶水甲醛含量几乎为零，碳排放量低于普通化学胶水。馆内的展具展品也充分体现了零碳环保的理念，在一楼零碳会议厅里，造型各异的“椅子”不少是马桶、洗手池、轮椅、算盘等生活废品经过精心设计转变而成的。
汉堡案例馆内展示设计亮点是贯穿于各个楼层的一棵三维“愿望树”，它是创新的参观引导系统，多媒体和手动触摸屏等各种互动模块让参观者充分参与，领略汉堡居民对未来城市生活的愿望，以及汉堡针对这些愿望的回应。
宁波案例馆很好地体现了中国民间元素在展示设计中的应用。宁波滕头村是惟一入选上海世博会的乡村实践案例。展馆独具江南民居风格的外墙是用多地搜集来年龄过百的50多万块废瓦片堆砌的，展馆内墙的水泥墙面上凸显的竹片纹理是宁波工匠用独有的竹片模板制作技艺制成的。展馆第一展厅引入了特殊的音效模拟自然之音，第二展厅则引入了视觉互动，参观者通过点击电子相册可“走进”感兴趣的宁波人家，展馆二楼主厅正中是自然体验区，模拟了绿树成荫、蓝天白云、鸟语花香的自然景色，特别是展厅顶部每隔5分钟喷出的水雾，带有水蜜桃的芬芳，不仅满足了参观者视觉、听觉、触觉的需要，也添加了嗅觉这一展示设计中很少使用的体验方式。
需要指出的是，技术作为手段是为展示设计服务的，每种新技术的应用无不是为了使主题更为凸显、理念更为丰富、参观者更好地体验。历届世博会都有技术创新，但技术创新始终是围绕以上这几点展开的。
宁波案例馆很好的体现了中国民间元素在展示设计中的应用
宁波案例馆很好的体现了中国民间元素在展示设计中的应用
宁波案例馆很好的体现了中国民间元素在展示设计中的应用
一条“塞纳河”贯穿了整个巴黎大区案例馆
城市改建和住房保障项目是马德里案例馆的主要展示内容
城市改建和住房保障项目是马德里案例馆的主要展示内容
四、 展示与文化的交融
上海世博会上，各国各地区的地域特色、风情、民俗、宗教、艺术等领域交相辉映，各放异彩，民族文化相互激荡，碰撞出创意的火花。文化的体现和传递尤其显现在各个国外自建馆的展示设计中，几乎每个国家的展馆都以本国文化特色为设计考虑的重点。
韩文是韩国文化的最佳载体，韩国馆本身就是由几个巨大韩文字母连接而成，外立面又通过无数镂空出挑的韩文和五彩像素画进行装饰，这种将一种元素运用到整个建筑、空间及室内装饰之中的设计手法使韩国馆吸引了数以万计的参观者。用韩文作为韩国文化的代表来构成整个展示空间将国家文化向全世界进行传递无疑是最好的手段。
俄罗斯馆的展示设计充分体现出俄罗斯的传统文化特色，塑造了一个色彩斑斓的童话世界。设计理念来源于诺索夫的作品《小无知历险记》，走入馆中，仿佛进入了一个美丽、精湛、充满童话色彩的儿童花园城。巨大的攀援而上的牵牛花、色彩绚烂的奇异大树、独特造型的房子和风车、还有在光的映衬下神秘的城堡，参观者在馆内隐秘的小路上感受许多神秘而有趣的发现，童趣盎然的展示理念使人们尽情畅想未来的城市生活。
阿联酋馆模仿沙丘而建，连绵起伏，微风吹来，似乎还能感觉沙的移动。展馆内部却呈现了另一番风情，清澈的溪涧、凉爽的树林、视听技术展现的奢华建筑，似乎让人忘却了这是沙漠中的国度。参观者在馆内可以看到利用视听技术所营造的现代阿联酋，它有着快速发展的城市环境，有让世界瞩目的建筑和风景，还有丰富多彩的时尚文化。
在展示设计中凸显和传播本国文化是本届世博会各展馆的构思重点，也是历届世博会展示设计的核心，可谓万变不离其宗。
规划、建筑、景观等元素与展示设计融为一体；重视以各种展示形式加强参观者的体验；通过新技术的运用丰富展示的手段；重视在展示中体现和传递国家和地区的文化。这是上海世博会展示设计中最突出的几点方向。
作者单位：吴国欣 同济大学设计创意学院教授博导，原上海世博会事务协调局展馆展示部副部长；张婷 同济大学建筑与城市规划学院博士生
摄 影：姜锡祥（图01~图11），申强（图12~图20）