设计┃Pierandrei Associated［意］
撰文┃Samuele Martelli
工程名称：Baci & Abbracci 旗舰店
坐落地点：米兰，意大利
设计时间：2007年
竣工时间：2007年
摄 影：Enrico Cano
“BACI & ABBRACCI”是一个深受年轻人喜欢的意大利流行服饰品牌，它的创始人是一位著名的意大利足球运动员。“BACI & ABBRACCI”在意大利语里的意思是“亲吻与拥抱”，这个甜蜜的品牌一直想要开一个旗舰店来展示它们新的品牌形象。今年，它们如愿以偿，在米兰的中心广场Duomo租下4个沿街的店面，甜蜜的事业从这里再次扬帆。
旗舰店的整体设计由来自米兰的设计团队Pierandrei Associated完成。
建筑外观，旗舰店位于Duomo广场地理位置极好的地方
4扇沿街的窗户很能吸引来往的路人
平面图
BACI & ABBRACCI就是亲吻和拥抱的意思
在开始新的形象设计之前，这个主要受众是年轻人的时尚品牌做了很仔细的市场调查，并邀请了一个有多年设计经验和多个著名品牌有合作的米兰设计事务所单独做他们的形象设计。而与Pierandrei Associated的合作则是具体的店铺设计。Pierandrei Associated的设计宗旨是：“将店铺设计成品牌展示形象的地方，不仅仅只是加强视觉上品牌标志性的东西，同时也将一些品牌内在的非物质性的特质展现出来。”设计师在设计的过程中充分考虑到消费者在其中的身心感受，考虑到消费者对品牌的情感因素，把购物看作是一个愉快的情感旅程，把店铺看做是一个约会的地点，一个为品牌与顾客交流情感提供空间的场所。这也正是“BACI & ABBRACCI”想要做到的。作为新的旗舰店，新的品牌形象第一次被提出和展示。这里的设计将作为其他店面设计的蓝本，其重要性不言而喻。
但是，设计从哪里入手呢，从哪里开始新的品牌理念呢？设计师回忆他们以前设计的每一个项目，都是牢牢抓住想要表达的一个关键词，围绕它来展开设计。那么这次，Pierandrei Associated为B&A定义的关键词是“daily glamorous”——迷人的每一天，和单纯的高雅有那么一点点不同的韵味在里面。为此，设计师做了大量的调查，他们笑称这是一次品牌的DNA——血统调查。事实上，这样一个规模庞大的调查并不仅仅是简单的空间规划，也是一个情感之旅的安排，用设计的各种手法将品牌描述给每个走进店铺的人，引起感官和内心深处的共鸣。这个设计里最有特色的两个部分是立面和橱窗的流线形态和空间内统一的白色调。
窗边的巨大衣架打破了常规的衣架形态，十分抢眼
窗边的巨大衣架打破了常规的衣架形态，十分抢眼
两个极具雕塑感的衣架
两个极具雕塑感的衣架
衣架的曲线设计是设计师的得意之作
例如，从上到下的墙面都用来展示产品。白色的墙面采用了光滑发亮的材质，而形态上的蜿蜒曲折又使整个空间有种梦幻的感觉。正对入口的是半高的收银台，上方的挑高有2.5m，和起伏变化的立面形成了一个特有的三维建筑空间。
而在临街的两排窗户旁边，设计师摆放了两个用不锈钢做成的闪亮的衣架。它们与其说是两个用来展示衣服的架子，倒不如说是两个很有特色雕塑作品。它们在空间的两侧，一是为了增加视觉上空间透视时的横向尺度感，二是将入口处地台部分的感觉延伸。
3个试衣间像是在窗前伫立的3个发光的圆柱子：光线穿过垂下的棉絮和小块的透明树脂玻璃，不锈钢管把试衣空间分隔出来。设计师在这里做了一个视觉上的游戏——“看见/看不见”。顾客将在这个若隐若现的半透明空间里感受试衣带来的愉悦过程，好好体会这一个动人的时刻。
为了增强触觉和视觉的效果，设计师精心选择了所有的材料，大多数的材料都是高光的复合材料。白色和镜面般光亮的不锈钢管将室内的灯光反射，增强了展示的效果。室内惟一有色彩的是结合平面形成的飞梭形的天花。在透光板后面有一组LED灯，由电脑系统控制的RGB色彩系统能使天花发出各种不同的颜色。设计师给这套装置起了个名字——“plug-ins”，因为它有多变性，很难定义。纯色的照明能适应平时商店的购物气氛，变化的彩色天花到晚上又能和周围的餐厅、俱乐部争奇斗艳。
室内各立面图，展示柜
在透与不透之间，玩一个“看见/看不见”的游戏
店铺内景
收银台的造型和周围的环境很一致
墙面从上到下都用来展示
室内众多的设计元素互相交叉运用：灯光、音乐、发光墙壁、展示橱窗等等。设计师这样解释他的选择：“设计元素的相互交叉运用在这种零售商店的设计中有两个好处：其一，能完整的传递产品的信息，保证展示风格与产品本身风格的统一，顾客通过展示的效果有了更加直观的购物体验；其二，一致的展示风格，能加大购物者参与其中的比重，展示的效果越强烈，越能激发购物者的购买欲望，很多个性鲜明的展示效果能让顾客融入到B&A的世界里面，甚至左右他们今后的判断和选择。”
如此精心的设计和一系列优质的服务，就是为了能让B&A在米兰市中心众多的连锁品牌中占有一席之地，让品牌的价值得到提升。科技的力量，音乐的感染力，以及别致的墙面、展架，都在传递这个品牌的内在信息，吸引更多的人在这里开始他们的愉快的购物旅程。
飞梭形的天花背后有高科技的支持
飞梭形的天花背后有高科技的支持
3个试衣间相连，像3个发光的柱子
（编译：许科）