Angela Kreutz
Angela Kreutz自2002年起工作于Blocher Blocher Paterners 建筑设计事务所，目前是该公司的合伙人之一，负责品牌传达方面的项目，是公司视觉传达的负责人同时也是印度分公司的首席执行官。
编者按：
Blocher Blocher and Partner 是国际闻名的零售销售环境设计专家，公司有逾百位设计师、建筑师和平面设计师，许多国际知名品牌在世界各地的旗舰店、Showroom都是他们的作品。他们全方位地为企业和品牌提供一体化形象顾问，从建筑、室内设计、新品牌形象设计、广告平面到完整的视觉营销规划。BBP公司总部设于德国斯图加特，并在德国曼海姆和印度都有自己的独立分公司，另分Blocher Blocher Shop 和Blocher Blocher View 分别负责店铺和视觉设计。Angela Kreutz女士是BBP的零售专家,也是公司的合伙人之一，负责品牌的视觉传达。
id+c：请简单介绍一下你们的公司。
Angela Kreutz: 我们公司的特色是跨学科多元设计。在1989年公司成立之初，我们就开始专注于“体验环境”的Retail 设计方针。在中标德国Engelhorn曼海姆的项目后，公司开始蓬勃发展，迄今已经为世界各国许多品牌设计了不计其数的零售空间，比如泰国的Cntral，斯里兰卡的Odel，菲律宾的Rustan，芬兰的Stckmann，苏黎世的Jelmoli，Hugo Boss 的全球旗舰店，其他著名品牌还有Porsche Design, Scabal, S.Oliver, 瑞士维氏等。近日才落成的宝齐莱巴黎专卖也是我们的作品，这是瑞士钟表业目前全球最大的一个旗舰店。虽然BBP已经成为零售空间设计业的领先人物，但我们并不仅仅只专注一个方面，传统的建筑和室内项目也是我们的工作范畴，比如企业、服务业、文化业、家居和公共设施等方面都有我们服务的对象。
id+c：能够和我们分享一下你们认为的零售空间设计的要点是什么吗？未来的趋势是什么？
Angela Kreutz：在零售空间的设计中，首先要创造一个能长期吸引顾客的环境，所谓的体验型空间。这种体验在人们还没有走进商店的时候就已经开始了。我们的设计都通过清晰的视觉形象和独立的个性来体现。这建立在对品牌和目标客户群的仔细分析上，然后还会带上我们的设计特色。每个建筑元素，无论是天顶、墙或者地面，还是灯光或者家具，都是呈现品牌精神的一部分。越来越多的企业希望自己的形象更个人化更有独特性。
id+c：照明设计在零售空间扮演着重要角色，你们是如何看待这一部分的？
Angela Kreutz：灯光的设置一直是空间场景效果的一个中心议题。我们常说“感知照明”，通过灯光去接触客户，引导他们，启迪他们的购买兴趣。我们在光影对比方面作了很多尝试，尤其是装饰灯，我们将灯具本身融合到设计中，使之成为场景的一部分，从而形成非常有正面意义的戏剧性效果。
id+c：在你们看来，评价一个设计好坏的标准是什么？
Angela Kreutz：我们很清楚，室内设计承担着重大的责任。设计理念的正确与否直接关系到品牌是否成功。就像一些经典的老问题：企业是否能够达到他们的销售目标，宾馆是否有回头客，等等，这些都要通过空间效果来回答。当然审美标准也是一个重要的点。最后关键一点是，空间的功能必须达到预期目的：路径清晰，连贯的故事性，符合客户要求，并让人感觉舒适。
id+c：设计公司管理是当下中国设计界讨论比较多的话题，能否和我们分享一下你们在这方面的经验？
Angela Kreutz：有以下几部分：首先，我们与当地施工单位的联系非常紧密，以使我们的设计通过手工艺落到实处。很多项目我们都亲自监工，所以非常重视与施工单位、手工业的相互信任关系。为实现设计目标，我们也会定期到现场与业主交流，以便在问题出现之前就找到应对的方法。其次，我们没有把自己的工作范畴仅仅视为提供服务，我们同时也是顾问，我们的专家是为顾客的需求而存在的。公司非常注重员工悟性、敏锐的鉴别力、专业知识和创造力的培养和激发。
id+c：德国的现代设计一般给人严谨简约的观感，你们眼中的德国色环境特质有哪些？
Angela Kreutz：今日的设计已经不能简单通过地域来划分了。以我们为例，总部在德国，却是国际性企业。其实没有什么真正意义上的“德国设计”。我们总是针对当地情况来提供方案，比方说有些地方，如在中国，就要非常注意“风水”的安排。最后的目的万变不离其宗，总是要达到最高的质量，让业主满意。
id+c：在你们的职业生涯中有哪些设计师曾对你们产生影响?
Angela Kreutz：我们没有固定的风格，也没有特别注重哪个大师，而是“师从一切”：时装、艺术、文化、历史和未来学，当然大自然和各方面技艺都是我们的导师。
翻译整理：周子怡