撰文┃陈喆
AmbiScene，是飞利浦去年在欧洲推出的“情景照明”概念。使用者只需触摸按钮，通过改变灯光的颜色、对比度、方向和亮度等，曾经熟悉的商店也能瞬间产生出“换妆”的效果来，与购物者的心情、情感与精神状态相映衬。它不仅能持续满足消费者求新求变的需求，更可以创造出让消费者惊喜的购物体验，从而让品牌获得更高的关注度，让店主获得更高的营业额。
AmbiScene在欧洲
情景照明（AmbiScene）是研究社会、文化趋势以及零售商面临的挑战并探索应用我们的经验和技术来帮助他们解决这些挑战的方法。情景化照明的引入，可以根据不同品牌、商品、季节、不同消费群体等，提供灵活而全方位的照明方案，从而最大化地刺激零售业绩。
在小红帽商店LRRH柏林旗舰店，借用大灰狼与小红帽的童话故事作为品牌标签，给顾客提供了贯穿格林童话中时装、配饰、文学、音乐的体验。展示的产品包括玩具、帽子、衣服鞋及珠宝。此外，它还采用不同国家语言的精美的说明书，向顾客展示著名的童话故事，并借旁边的杂志附上最新的CD。整个商店的空间是一个富有神气童话色彩的三维场景。这个商店是一个具有双层结构的框架。入口处的尺寸只有33 m2，这样可以缓解光秃的布景。楼梯间流动的一个大型投影屏幕上描绘了似童话般的超现实影像，而地下室的屏幕是这里的十几倍大小。白色玻璃纤维以及周遭环境的反差对比共同构建了其内部结构。在地下室中，掺杂了一个童话故事以外的外部世界。
HBO专营店不仅是一个商店，而是一场能调动所有感官细胞的购物体验。来自著名建筑及室内设计公司Gensler的设计团队与HBO电视台进行充分的沟通后，共同设计出一套不同于以往常规店铺所应用的室内及照明解决方案。动态、彩色的灯光，精心剪裁的短片与空间中细腻的元素交织在一起，营造出一种舞台式、互动的戏剧效果，让顾客以一种独特的方式体验HBO丰富多彩的世界。
通过轻轻点触PDA上的按钮，桃红、绯红、浅紫、亮白……模拟鞋店的展台背景瞬间幻化出十几种不同的颜色，精美展品也在色彩的变化间切换出不同的季节风情
通过轻轻点触PDA上的按钮，桃红、绯红、浅紫、亮白……模拟鞋店的展台背景瞬间幻化出十几种不同的颜色，精美展品也在色彩的变化间切换出不同的季节风情
通过轻轻点触PDA上的按钮，桃红、绯红、浅紫、亮白……模拟鞋店的展台背景瞬间幻化出十几种不同的颜色，精美展品也在色彩的变化间切换出不同的季节风情
通过轻轻点触PDA上的按钮，桃红、绯红、浅紫、亮白……模拟鞋店的展台背景瞬间幻化出十几种不同的颜色，精美展品也在色彩的变化间切换出不同的季节风情
整个店面为750平方英尺，商店主要依靠嵌在天花板上的射灯进行重点说明，既为商品提供必要的照度，亦不会给顾客近距离观察商品造成眩光。为了营造戏剧化的效果，引领顾客进入与先设定好的情景，灯光的变化在其中功不可没。设计团队与HBO共同构想出通过光色的变化与播放的短片内容相吻合的情景照明方案，从而感染店内的顾客。例如，当播放到《欲望都市》时，空间中的光色会变成女性化的粉色。灯光配合滚动播放的短片内容，经过编程实现相互间转化。
在HBO这家专营店的设计理念中，参观体验及品牌推广的目的所占据的分量据对不亚于单纯的消费诉求。而事实证明，通过声音、影像与光效结合的情景式照明所形成的多方位感官体验效果，无论是消费者还是零售商都从中收获更多的乐趣和方案。
荷兰专营鞋类的小店SHOEBALOO
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情景照明的丰富表现力
AmbiScene华丽亮相上海
3分钟内，通过轻轻点触PDA上的按钮，桃红、绯红、浅紫、亮白……模拟鞋店的展台背景瞬间幻化出十几种不同的颜色，精美展品也在色彩的变化间切换出不同的季节风情，引来参观者争先尝试这一先进的照明技术。这是6月30日在上海可·当代艺术中心内飞利浦AmbiScene “情景照明的魅力”系列巡展的真实一幕。据主办方介绍，这次活动持续两天，而下一站将在8月的广州。
这一活动，也正式宣告飞利浦照明集合了陶瓷金卤灯、LED、智能控制系统等尖端照明产品深刻理解的AmbiScene概念在中国的华丽亮相。这一概念是飞利浦基于多年来对社会人文发展的研究、及由此带来的零售业面临的挑战， 通过不断运用专业技术和知识帮助零售业面临这些挑战而发展起来的。
活动现场，来自上海设计界的精英云集，感受了这充满艺术感性的AmbiScene “零距离体验”之旅，在一室之内逼真模拟服装店、鞋店、家电柜台和车展等不同场景，直观地体验到AmbiScene应用的广泛性和成熟度，也体会到飞利浦照明将先进科技围绕使用者需求设计的人性化理念。场景一：轻触底座，鞋柜上方的LED灯应时而亮，与鞋款的设计交相映衬。场景二：仿真车展台上的Mini Cooper，在变化的灯光中更显俏皮和活泼的本性。场景三：传统印象中白色的家电展示墙，在AmbiScene的调控下，有着几乎接近无限的色彩表现力，墙上的产品也仿佛经过了灯光的“二次设计”，现场即有设计师表示：“我可能就会因为它在展柜上的丰富的表现力而购买它。”
飞利浦照明中国区市场部高级总监李云华表示：“变化是永恒的道理，不断地重塑自身正是零售世界的天性所在。飞利浦AmbiScene的出现，正是为中国零售业主不断提升自身的竞争力提供了一种立竿见影而且高性价比的选择。”
现在，上海正处于商业地产发展的‘第三轮高潮’。业内人士认为：在规模扩张的同时，包含提高照明手段和方式在内的竞争也在更深的范围内展开，而AmbiScene，或将预示着商场“情景照明时代”的来临。