类别：照明 来源: 未知 时间: 2011/9/21 10:36:00
设计┃袁樵
本期杂志的主题是“台湾设计师”，但是就照明而言，有关台湾照明设计的文章和介绍这两年已经有很多了，我想也没有必要再重复了。正好下一期主题是小型专卖店，我想就花两期的时间来讨论一下商业照明，而且集中在专卖店的照明，暂时先不去涉及大型购物中心。
我们以前介绍的学校和办公室之类的场合，随着新的办公方式、学习方式的出现，办公学习的行为有了变化，从而必然会影响到相应的照明需求和方式。而商业照明却不同，尽管世界越变越小，但媒体的大行其道，也让人们、物品、影像，甚至创意，都开始雷同了；网上购物的盛行，也让实体的商店感到了威胁。然而人们愿意去亲身购物的行为却不可动摇，因为购物也已渐渐成为一种生活的方式，一种或多或少有点奢侈的消磨闲暇时光的方法。 富有创意的店铺，或舒适的环境优质的产品，或个性化的服务，都是各个商店让自己生存壮大的法宝。商店的设计也越来越成为建筑界富有激情及迸发创意的领域，其中光环境的塑造也至关重要。它不单吸引顾客的注意力，更好地表达、表现了商品；所营造的舒适环境吸在引潜在的客户的同时，也提升了品牌的形象。如果能合理的应用光，那光将赋予整个商店独特的外观，在这样的商店中购物，对于消费者将是别有情趣的一番体验。
光改变并营造情绪，这一点对商业空间同样适用。商店的品牌形象从销售处、门店、橱窗商品展示等体现出来，而照明对于这些都有很大的影响。照明类型的选择也决定了商店的定位，以及强化品牌的认知。针对某一个品牌个性化的定制照明方式，自然会比千篇一律的情形更容易为品牌打上标签。
20世纪50年代，纽约传奇式的照明设计师Richard Kelly，将视觉心理以及舞台照明的经验带入了普通照明。他将商业照明分为三大类：环境照明，重点照明和装饰照明。“环境照明”是一种功能性照明，提供背景均匀的光照，给予合适的照明和均匀度，并且引导实现而且注重眩光的控制。“重点照明”则让商品丰满起来，引导顾客的视线，并且通过光照划分了整个区域，它让商品更“出挑”，着重体现了颜色，形状，纹理，质地等等。例如窄光束的射灯和下照筒灯就能完成这一点，当然，照明数量会比环境照明更高。而“装饰照明”包含了色彩、图案及动态效果，其手段包括投影机、装饰灯具（花灯）、霓虹灯饰，以及LED灯饰、投影机和显示屏等等。在此基础上的一些商业照明手法成为遵循至今的准则，我们可以从外而内的来认识一下。
橱窗：街边的舞台
第一印象总是非常重要的，橱窗也是整个商业环境中浓墨重彩的一处，它是商店的名片也是街边的舞台。市场营销的调查也证明了信号效应：越高的照度能吸引更多的行人。180 lx能够让5%的行人驻足，而1200 lx的照度将这个比例提高到32%，2000 lx的高照度能够吸引50%。当然成功的产品展示需要的不仅仅是亮起来，光与影的刻画才是它的诉求，戏剧化的使用光影对比的手段能让商品更添魅力。而人工照明的优势也一览无遗：毕竟人工照明才是可以精确控制与调整的。
橱窗的照明方式也多种多样，有些是出于表现形式的需要，而有些则是出于经济的考虑。表现一个橱窗，可以采用较为均匀的照明方式来体现各种物品，也可以采用重点突出的方式凸现特色。价格宜人的内嵌式的筒灯与灵活性很高的轨道射灯也可供选用，宽光束的灯可以提供背景照明/一般照明；窄光束的灯可以作为重点照明，并透出光影强烈对比的效果。较大的橱窗用紧凑型的荧光下照筒灯提供环境照明，加上金卤灯作为窄光束射灯提供重点照明，是一种较为实用的方法。重点照明通常来自轨道射灯，但是可旋转的内嵌筒灯也是可靠的方法。这些灯具的选择范围很广，并且通常有丰富的透镜等能够满足灵活布置的需要，同时还有过滤紫外线、红外线的配件来保护照射的物品。
传统手法：聚光灯照明突出重点
使用红色的环境光（荧光灯）来营造氛围
使用多种颜色光形成的诱导氛围
橱窗照明要点：１. 橱窗是商店的名片；２. 灵活的照明设计对于多边的商业环境是非常必要的；３. 橱窗的照明应当选用较高显色性的光源，照射敏感的物品还需加上过滤ＵＲ、ＩＶ的配件；４. 背景对于决定橱窗的平均照度相当重要，橱窗照度应当高于周边的环境，坐落在繁华大街上的商店橱窗照度就远高于小街巷的橱窗照度；５. 即使在明亮的白天，橱窗也需要照明。这是为了避免鱼缸效应，让路过的行人在玻璃上只能看到自己的投影而看不到窗内的商品。
当被橱窗吸引后踏入一家商店，环境照明帮助我们定位，并引领我们走向目标——陈列着的商品。这意味着环境照明不单单提供足够的水平照度，而是需要进一步的考虑垂直面并且打亮商店的深处。环境照明的等级随着出售商品的不同而改变，对于精品折扣店、便利店等等并不需要强烈的对比，而对于成品服装店或者高级礼品店环境照度的要求则有所降低。其中下照式筒灯仍然是正确的选择，只是它扮演配角，需要其他的灯具来提高对比度，塑造光影。
环境照明：１. 光色在一定程度上决定了商店的感觉，暖白光让整个商店温馨如家，冷白光让商店干净清冽；２. 商业照明中采用的光源显色性指数比其他领域使用的都要高；３. 照亮顶棚与立面能让整个商铺感觉更开阔。
对于商店而言，吸引顾客进来，并给以最佳环境感觉只是第一步，真正重要的目的是将商品卖出去。无论在货柜上还是在架子上，在陈列柜中或展示环岛，重点照明的用意总是将购物者的眼光吸引到商品上。因此，垂直面的照明及灵活的设计是不容忽视的。对商品采用戏剧化的照明处理方式已越来越普遍，过去使用在高档商铺的手法，现在在大卖场都能找到。对于大的环岛，采用宽光束的投光灯，并配合精准的窄光束射灯，可为商品提供足够的照度，以及特定范围的亮区和必要的阴影，以丰满商品形象。而对于货柜上的商品，宽光束的轨道射灯或窄光束可旋转下照灯都能完成任务。当然，使用成列的荧光灯置于顶棚或放在陈列架的下侧，也能够照明、塑造不同的效果。不对称配光的泛光灯配置，保证了高层货架本身不会产生强烈的阴影，以至于遮住了商品本身。
Mayrhofer 珠宝店橱窗，利用筒灯与可旋转筒灯营造出商店名片的形象
Mayrhofer 珠宝店，展示柜的照明低照度高对比度， 塑造光影
弗娜芮纳(Fornarina)女装店，将顶棚做成了莲蓬的形状，嵌入的可旋转筒灯提供精准的光照
路易威登东京店，简练但有效的照明设计，使整体区域清晰，目标明确
Pucci伦敦店，陈列架的背部都安装了条形的荧光灯来打亮下层的商品，这是避免陈列架阴影的方法之一
以上是一些最基本的商业照明的规则。当然，照明技术的发展不会不给商店照明带来影响。随着新光源和新灯具的出现，我们也不能墨守成规，在传统的商店照明设计手法的基础之上，我们有一些需要特别注意的要点：
1. 不要只使用白炽灯或卤钨灯，尤其是对服装等类型的专卖店。尽管一般认为白炽灯显色指数最高，能够最接近的还原大多数色彩，但是对于很多特殊商品而言，其他光源可能会更好；
2. 不要只使用轨道灯。尽管轨道灯布置容易，但是现在有很多其他灯具即能达到同样的照明效果，对建筑和室内而言，也更符合整体形象；
3. 聚光和泛光合理使用，不要单纯使用聚光灯；
4. 灯具布置要有规律，不能随便乱放置，尽管商品和货架的布置可能很随意，但是灯具布置一定不能乱。考虑到装修过程中经常发生的修改，这一点不容易做到，但很重要；
5. 控制整个商店内的高光部分，尤其是照明设备上的高光很容易造成眩光；
6. 特别需要注意不能让天花太暗；
7. 一般而言，为了照明效果室内希望多使用浅色表面。所以，当室内设计采用了大量深色表面，需要特别注意；
8. 不要每样东西都用重点照明，那样反而没有重点了。更不能没有环境照明而只用重点照明，哪怕是在最高档的专卖店。
具体的一些案例，包括现下时兴的很多设计型的小型专卖点的照明，将结合下期杂志的主题（小型专卖店）来介绍了。
（待续）